今年5月,媒體消息稱,阿迪達斯招標出售銳步品牌,安踏和李寧可能競標,韓國的Fila和美國的Wolverine也被市場視為可能的競標者,TPG、Apollo等金融投資者也可能加入這場戰局。當時市場預計銳步只能賣出約10億歐元(約合12億美元)。

在2006年,阿迪達斯以38億美元收購了銳步,New Jordan 以加強與宿敵耐克的競爭力。但被收購後,銳步一直表現平平。阿迪達斯在2018年對銳步進行了會計上的減記處理,賬面價值抹去數億歐元,對其會計帳面價值記為8億歐元。

阿迪達斯選擇出售銳步的原因可能與業績持續疲軟有關。去年疫情期間,銳步全球門店自3月起陸續關停,由此導致其銷售額在2020年前9個月內下降20%,去年第二季度收入更是大跌42.3%。有媒體統計稱,銳步品牌自收購以來向阿迪達斯集團貢獻的營收正在逐步下降,在2007年阿迪達斯零售總額的四分之一來自銳步,但到了2020年第二季度,銳步僅佔阿迪達斯總銷售額的6.4%。

ABG是一家總部位於紐約市的美國品牌管理公司,商業模式為“輕資產”,該集團收購了Brooks Brothers、Aeropostale、Forever 21等知名但遭遇破產的品牌,2021Sneakers 目前其旗下已經迅速積累起了30多個品牌,在大約6000家實體店進行銷售,已經在今年遞交了IPO申請。在低價收購後,ABG通過再次包裝、重新定位、合作授權、擴展品類、內部重組等方式,扭轉品牌的不良業績情況。

ABG董事長兼首席執行官Jamie Salter說:“我們多年來一直關注銳步,很高興最終將這一標誌性品牌納入麾下。銳步在消費者的心中佔有特殊地位,且品牌遍布全球。阿迪達斯一直出色地管理著銳步,我們期待與銳步團隊合作,繼續這一偉大工作,進一步鞏固其作為世界領先消費品牌的地位。”

ABG公司表示,銳步將保留其在波士頓的總部,並繼續在北美和拉美、亞太、歐洲和俄羅斯開展業務,並且在過渡期間與阿迪達斯保持密切合作。

銳步作為老牌運動品牌,到如今已走過了116年曆程。 1896年,在英國建立了一家專營運動鞋的公司“Fosters”,開始為那些頂級專業運動員製造合適的運動鞋,Cadysneaker 而這家公司就是銳步的前身。 1958年,老福斯特的嫡孫喬和傑夫聯手創立了一家公司,以一種非洲羚羊的名字做為公司的名字,銳步公司誕生。銳步公司希望消費者在穿上其運動鞋後,能像羚羊一樣,在廣闊的天地間,縱橫馳奔,充分享受運動的樂趣。

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